Es ist kein Geheimnis, dass Google Werbetreibenden Performance Max-Kampagnen aufdrängt.
Tatsächlich ersetzen Performance Max-Kampagnen Smart Shopping und lokale Kampagnen bis Ende des dritten Quartals 2022.
Da sich der neuere Kampagnentyp als einer der neuen Standards herausstellt, fügt Google neue Funktionen hinzu, um Werbetreibende bei dieser großen Änderung zu unterstützen.
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Die neuen Funktionen, erklärt
Google hat drei neue Funktionen angekündigt, die in den kommenden Wochen eingeführt werden. Zu diesen Funktionen gehören:
- Ein neuer Zieltyp zur Kundengewinnung
- Einblicke in Verbraucherinteressen
- Ein-Klick-Upgrade-Tool
Gehen wir etwas weiter auf die einzelnen Funktionen ein.
Nr. 1: Kundengewinnungsziel
Der Zieltyp „Kundengewinnung“ ist zwar neu in Performance Max, aber nicht neu in Google Ads.
Kundenakquisitionsziele waren mit Smart Shopping-Kampagnen zum Start verfügbar. Mit der erzwungenen Migration zu Performance Max stellt Google dies jetzt für diesen Kampagnentyp zur Verfügung.
Mit dem Zieltyp können Sie eines von zwei Dingen tun:
- Bieten Sie für mehr Neukunden, die Bestandskunden ähneln
- Konzentrieren Sie sich ausschließlich auf Optimierungen für Neukunden, während Sie gleichzeitig die Kosteneffizienz wahren
Nr. 2: Einblicke in das Kundeninteresse
In den nächsten Wochen führt Google Customer Interest Insights auf der Insights-Seite in Google Ads ein. Mit diesem Update können Sie Suchthemen sehen, die Conversions fördern.
Dies ist eine große Sache, da es derzeit keine derartigen Einblicke in Performance Max-Kampagnen gibt. Werbetreibenden wurden nur sehr wenige Details darüber gegeben, was Conversions vorantreibt.
Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für Interessenstatistiken:
Bildnachweis: Blog.google.com, April 2022Darüber hinaus führt Google Asset Audience Insights ein. Dadurch erfahren Sie, wie Ihre spezifischen Text-, Bild- und Video-Assets bei bestimmten Zielgruppensegmenten ankommen.
Die letzte Erkenntnis, die Performance Max hinzugefügt wird, sind diagnostische Erkenntnisse. Dadurch werden Ihnen potenzielle Einrichtungsprobleme angezeigt, die verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Wenn Google ein Problem identifiziert, wird ein Vorschlag zur Lösung des Problems aufgelistet.
Nr. 3: Ein-Klick-Upgrade-Tool
Google führt das Upgrade-Tool in Phasen ein. In den nächsten Wochen erhalten Sie eine Benachrichtigung in Ihrem Google Ads-Konto, wenn das One-Click-Tool für Ihr Konto verfügbar ist.
Sie können auf dieses Tool über die Seite „Empfehlungen“ und die Seite „Kampagnen“ zugreifen.
Der Rollout beginnt mit Smart Shopping-Kampagnen. Ab Juni können Sie damit lokale Kampagnen aktualisieren.
Wenn Sie das Tool zum Migrieren verwenden, werden Ihre jeweiligen Kampagnen zu einer neuen und separaten Performance Max-Kampagne. Alle Budgets, Einstellungen und Erkenntnisse aus den vorherigen Kampagnen werden übernommen.
Zusammenfassend
Heutzutage haben Kunden mehrere Geräte und interagieren mit Marken auf vielen Kanälen. Vorbei sind die Zeiten einer linearen Verbraucherreise.
Google ist sich bewusst, dass sich die Landschaft der Customer Journey verändert hat. Diese neuen Funktionen von Performance Max zielen darauf ab, eine optimale Mischung aus Inventar und Anzeigenformaten zu finden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Während die Ein-Klick-Funktion das Leben von Werbetreibenden erleichtern soll, richtet sie sich sicherlich an neuere Vermarkter. Erfahrene Vermarkter haben gemischte Gefühle gegenüber dem neuen Kampagnentyp sowie gemischte Ergebnisse.
Wenn Sie Performance Max-Kampagnen noch nicht ausprobiert haben, versuchen Sie zunächst, selbst eine Kampagne einzurichten, um die Einrichtungsmechanismen zu verstehen.
Da die Automatisierung so frei verfügbar ist, kann es extrem einfach sein, eine Einstellungsänderung vorzunehmen, die nicht mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmt. Während das Ein-Klick-Tool für einige von Vorteil sein kann, erhalten Sie mehr Einblicke, wenn Sie das Performance Max-Setup aus erster Hand erleben.
Quelle: Google
Beitragsbild: TarikVision/Shutterstock
