Connected TVは、パンデミックの影響もあり、過去2年間で広告主にとって新たなプラットフォームとなっています。

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より多くの人々が家に滞在して仕事をしている 72％世帯の多くは、スマートテレビを使用してコネクテッドテレビを視聴しています。

CTV（Connected TV）広告に参入することは、特に中小企業にとっては困難でした。技術の進歩により、CTVの使用をこれまでになく簡単に開始できます。

自信を持ってCTVに投資できるように、YouTubeは昨年Nielsen Digital Ad Ratingsと提携し、他のメディアと一緒に簡単に測定できるようにしました。

新しい測定機能

新しいプラットフォームに投資すると、ためらいが生じる可能性があります。懸念を緩和するために、Googleは「今年後半にYouTubeCTVとYouTubeTVが米国のNielsenTotal Ad Ratings（TAR）で利用可能になる」と発表しました。

これは何を意味するのでしょうか？

間もなく、YouTubeTVとYouTubeCTVのリーチをリニアTVのリーチと比較できるようになります。

参考までに、YouTubeCTVは 3.1倍効果的 YouTubeのCTVを測定した米国の消費財（CPG）全体のテレビよりも。

更新されたリリースには、CTV、コンピューター、モバイル、リニアTVなどのすべてのプラットフォームでのYouTube在庫の重複排除が含まれます。

さらに、メディアミックスモデル（MMM）データフィード内でCTVデバイスの指標を確認できます。これは、販売結果を測定し、YouTubeCTVへの投資の影響に関する洞察を共有するのに役立つため注意することが重要です。

YouTubeは、MMMの広告主とプロバイダー向けに新しいデータプラットフォームを立ち上げました。これにより、データをリクエストしたり、リクエストステータスを追跡したり、それらから直接データを取得したりできます。

共同視聴測定

一緒にテレビを見る傾向は衰えていません。 Nielsenの調査の1つでは、18歳以上のユーザーの26％が同じ画面でYouTubeTVを一緒に視聴しています。これは、リニアTVの22％と比較されます。

これは「共同視聴」として知られています。共同視聴は依然として標準ですが、その影響をどのように測定しますか？

共同視聴の測定は何年も前から行われているため、Nielsenとのパートナーシップでは、YouTubeTVの広告レポートに共同視聴の指標が含まれるようになります。具体的には、共同視聴は、米国でのNielsenのDAR保証広告レポートに含まれます。

共同視聴の指標は、2022年の第2四半期末までに、Google広告、ディスプレイ、動画360の計画および測定ツールにグローバルに展開されます。

CTVの周波数はこれまで利用できませんでした。従来のディスプレイキャンペーンとYouTubeキャンペーンの場合、現在このオプションがあります。

Googleは、YouTube、YouTube TV、その他の接続されたアプリ全体でCTV周波数を管理できるようになったと発表しました。

リーチしているオーディエンス全体のより正確な画像を取得できるため、メトリックの同時表示は重要です。

さらに、共同視聴の指標は、今後のCTVキャンペーンをより正確に予測したり、過去のキャンペーンについてレポートしたりするのに役立ちます。

含まれる追加のメトリックは次のとおりです。

広告の頻度を管理できることで、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供し、CTVの費用を効率的に使うことができます。

最終的な目標は、最も経済的に健全な広告投資を行うのを支援することです。 CTVを試したことがない場合は、予測に適したツールを使用することで、この人気のあるプラットフォームに拡張する自信を深めることができます。

ソース：グーグル

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