John Mueller đã trả lời một câu hỏi về lý do tại sao một trang web được xếp hạng cho một cụm từ khóa lại không xếp hạng cho những gì họ nói là từ đồng nghĩa với cùng một cụm từ. John đã trả lời câu hỏi bằng các thuật ngữ chung, giải thích bối cảnh đầy đủ của truy vấn tìm kiếm quan trọng như thế nào.
Table of Contents
Từ đồng nghĩa và kết quả tìm kiếm
Trước khi có Google Hummingbird, Google thường xếp hạng các trang web bằng cách đối sánh các từ khóa trong truy vấn tìm kiếm với các từ khóa trong một trang web.
Sau khi cập nhật Google Hummingbird, Google đã hoán đổi một số từ quan trọng trong truy vấn bằng các từ đồng nghĩa mà không thực sự thay đổi ý nghĩa của truy vấn tìm kiếm. Lợi thế của việc làm đó là giờ đây Google có thể tìm thấy nhiều trang web hơn để xếp hạng, một số trong số đó thậm chí còn tốt hơn các trang có kết hợp từ khóa chính xác.
Kỹ thuật này được gọi là Mở rộng truy vấn.
Ngày nay, Google không chỉ mở rộng truy vấn để xếp hạng các trang web và như câu trả lời của Mueller cho thấy, một số điều đó thường tập trung vào ý của người dùng khi họ sử dụng truy vấn tìm kiếm để hiểu toàn bộ ngữ cảnh của truy vấn tìm kiếm.
Người đặt câu hỏi đã bối rối vì họ mong đợi một trang xếp hạng cho một cụm từ khóa sẽ xếp hạng cho một phiên bản đồng nghĩa của cụm từ đó. Nhưng nó không xếp hạng cho cụm từ thay thế đó và họ muốn biết tại sao.
Sự khác biệt nhỏ trong từ ngữ ảnh hưởng đến thứ hạng
Đây là câu hỏi đã được đặt ra:
“Tại sao có thể có những khác biệt nhỏ trong các từ đồng nghĩa hoặc các thuật ngữ như vậy lại tạo ra sự khác biệt lớn về vị trí xếp hạng?”
Người đặt câu hỏi đã đưa ra ví dụ về một trang được xếp hạng cho cụm từ khóa, “chỉnh sửa video” nhưng không xếp hạng cho truy vấn “trình chỉnh sửa video”.
Cụm từ “chỉnh sửa video” có thể là về một thứ và “biên tập video” có thể là về một thứ khác và đó là cách John trả lời câu hỏi.
Cách Google Tìm kiếm thực sự xếp hạng hai cụm từ
Tuy nhiên, kết quả tìm kiếm thực tế của Google xử lý cả hai từ khóa tương đối giống nhau và hiển thị kết quả cho trình chỉnh sửa video, chỉ một số trang web xếp hạng trong một kết quả tìm kiếm không xếp hạng trong kết quả còn lại, trong khi một số trang web xếp hạng ở cả hai.
Sự khác biệt trong các cụm từ cụ thể ở trên được giải thích bởi thực tế là “chỉnh sửa video” không phải là từ đồng nghĩa thẳng với một từ đồng nghĩa với “trình chỉnh sửa video” mặc dù Google cho thấy các kết quả tương tự.
Lý do chúng khác nhau là vì “chỉnh sửa video” là mơ hồ và có một thành phần “cách thực hiện” vốn có trong cụm từ tìm kiếm (“chỉnh sửa video”) có thể làm lệch kết quả tìm kiếm có lợi cho các trang web nhất định xếp hạng cho cụm từ đó.
Ví dụ: kết quả hàng đầu cho cụm từ mơ hồ có bảy bước hướng dẫn trên trang web và tính năng Mọi người cũng hỏi (PAA) hiển thị “làm cách nào tôi có thể” các truy vấn tìm kiếm tương tự, trong khi kết quả tìm kiếm cho cụm từ khác không có cùng chất lượng trong tính năng PAA.
Mặc dù John không đề cập đến sắc thái cụ thể ở trên, câu trả lời của anh ấy vẫn đúng 100% và có thể áp dụng cho cụ thể mặc dù anh ấy đang trả lời câu hỏi theo các thuật ngữ chung.
Bối cảnh đầy đủ của một Truy vấn Tìm kiếm
John Mueller trả lời:
“Vì vậy, theo quan điểm của chúng tôi, điều đó có thể hoàn toàn bình thường và đó là điều mà một mặt, chúng tôi cố gắng hiểu những thứ như từ đồng nghĩa trong một truy vấn.
Nhưng chúng tôi cũng cố gắng xem xét… ngữ cảnh đầy đủ của truy vấn.
Và đặc biệt là khi nói đến từ đồng nghĩa, chúng ta có thể cho rằng một cái gì đó chủ yếu là một từ đồng nghĩa, nhưng điều đó không có nghĩa là nó hoàn toàn là một từ đồng nghĩa. “
John đưa ra một điểm quan trọng về từ đồng nghĩa và cụm từ tìm kiếm.
Do ngữ cảnh đầy đủ của một truy vấn tìm kiếm, điều đó có thể có nghĩa là việc thay thế một từ cho từ đồng nghĩa của nó sẽ không hoạt động vì việc thay thế sẽ thay đổi ý nghĩa của truy vấn tìm kiếm.
Kỳ vọng của người dùng và bối cảnh của một truy vấn tìm kiếm
Tiếp theo, John Mueller mở rộng ý tưởng về ngữ cảnh truy vấn tìm kiếm để xem xét ý của người dùng khi họ sử dụng truy vấn tìm kiếm và điều đó có thể ảnh hưởng như thế nào đến việc mở rộng truy vấn tìm kiếm bằng một từ đồng nghĩa có phù hợp hay không.
John giải thích:
Và đặc biệt là khi bạn đang xem xét thứ gì đó như “chỉnh sửa video” so với “trình chỉnh sửa video”, kỳ vọng từ phía người dùng có một chút khác biệt.
Một mặt bạn muốn chỉnh sửa video. Mặt khác, bạn có thể muốn tải xuống trình chỉnh sửa video.
Và nó có vẻ rất giống nhau nhưng… những thứ mà người dùng muốn có hơi khác một chút.
Vì vậy, theo quan điểm của tôi, điều đó hợp lý khi chúng tôi hiển thị các thứ hạng khác nhau ở đó.
Và chúng ta cũng có những điều tương tự như cách viết hơi khác nhau của các từ, chẳng hạn như nếu bạn có phiên bản tiếng Anh hoặc tiếng Mỹ của một từ tiếng Anh; nếu bạn có một từ hoặc chữ cái có trọng âm và nó không có trọng âm, chúng tôi hiểu rằng chúng hầu hết giống nhau.
Nhưng chúng tôi cũng hiểu rằng chúng hơi khác nhau.
Và chúng tôi cố gắng hiển thị kết quả tìm kiếm có tính đến điều đó ”.
Từ đồng nghĩa và Từ khóa
Lời khuyên của John cũng rất tốt cho việc nghiên cứu từ khóa.
Cách tiếp cận phổ biến là chọn những từ khóa có nhiều lưu lượng truy cập nhất và viết bài về những từ khóa đó mặc dù trang web không chính xác về những từ khóa đó. Vì vậy, có sự không khớp giữa các từ khóa trong thẻ tiêu đề và trong các thành phần tiêu đề.
Trích dẫn
Cách Google sử dụng từ đồng nghĩa trong tìm kiếm
Xem video ở phút 39.:35
